Реклама вредных продуктов питания на ТВ

Группа ученых из некоммерческой ассоциации The Kaiser Family Foundation опубликовала данные своего исследования о содержании рекламы продуктов питания во время передач для детей и подростков на каналах американского телевидения.

Выяснилось, что около 50% времени всех рекламных роликов во время показа детских передач посвящено рекламе продуктов питания. Среди роликов, посвященных питанию, 72% составляет реклама продуктов, вредных для организма детей и подростков – сладости, овсяные хлопья с ароматическими добавками, еда быстрого приготовления типа McDonalds и т.д.

Как считает доктор Виктория Ридеут, директор программы The Kaiser Family Foundation по изучению влияния СМИ на здоровье, фактически реклама пропагандирует те продукты, которые наоборот необходимо исключить из рациона питания. Всего 4% из всей рекламы продуктов питания были посвящены молочным продуктам и 1% фруктовым сокам.

Исследование было проведено среди 13 крупнейших телевизионных корпораций, включая ABC, NBC, CBS, Fox, MTV, BET, Nickelodeon, Cartoon Network; and PBS. Оно охватило 2613 рекламных роликов в период с мая по сентябрь 2005 г.

Надо заметить, что дети в возрасте от 8 до 12 лет видят больше рекламы продуктов питания, чем подростки. В этом возрасте средний ребенок в Америке видит 21 рекламный ролик по питанию в день, то есть 7 600 роликов в год. Для подростков в возрасте от 13 до 18 лет эти цифры составляют 12 роликов в день и 6 000 в год. Для детей в возрасте от 2 до 7 лет – 12 роликов в день, 4 400 в год. Как мы уже знаем, из всей этой рекламы продуктов питания только 28% можно отнести к здоровым продуктам.

Как рекламируются продукты для детей? 34% рекламы говорят, что их продукт обладает особым вкусом. 18% связывают питание с удовольствием и весельем. Только 2% рекламы говорят, что их продукт усиливает здоровье.

Источник: Study Says Junk Food Still Dominates Youth TV (The New York Times)